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Jovoy

Una maison di profumi creata da Blanche Arvoy a Parigi nel 1923. Jovoy è la contrazione di ‘Joe’ il soprannome di lei e ‘Voy’ dal nome di suo marito (Esteban Arvoy).

Negli anni ’30 Jovoy era nota per la vendita di profumi ai nipoti dei nobili. Un luogo per i dandy parigini dove comprare regali per le amanti che si trovava in Rue de la Paix. I profumi erano formulati per essere estremamente opulenti con nomi evocativi come: Gardez-moi, L’ardente nuit. Tutti in bottiglie di cristallo Baccarat o Lalique: per donne che volevano farsi notare.

La maison Jovoy, con la crisi del 1929, viene completamente rielaborata da Blanche Arvoy che prende la decisione di creare un nuovo marchio: Corday (in ammirazione a Charlotte Corday, che uccise il rivoluzionario Marat). Il marchio Jovoy si addormenta e tutti i suoi profumi rimangono sotto Corday. Negli anni ’60, con la morte della creatrice, entrambi i marchi vanno a spegnersi definitivamente.

Nel 2006, François Hénin decide di dar nuova vita al marchio. Sceglie di non riprodurre i primi profumi ormai troppo distanti dagli standard moderni (profumi troppo forti, nuovi vincoli del settore per gli allergeni, materie prime impossibili da trovare o mai più prodotte o purtroppo sostituite da quelle sintetiche).

Nel 2010 François crea il suo primo negozio multi-brand a Parigi.

2012, il nuovo negozio di 175 mq trasforma Jovoy nel più grande ed indipendente spazio di profumeria artistica della Francia. Lancia 6 nuove fragranze giudicate più visionarie delle precedenti e apprezzate dagli esperti per la scelta delle materie prime di qualità. Il marchio viene riconosciuto per essere molto più maturo, che probabilmente è la chiave del crescente successo che stanno avendo sia il negozio che i profumi Jovoy.

Situato nel cuore di Parigi vicino a Place Vendôme, Faubourg Saint Honore e circondato da alcuni dei più lussuosi hotel di Parigi come: Ritz Hotel, Westin, Meurice, Crillon, Costes, Jovoy è “L’Ambasciata” per i profumi di nicchia a Parigi.

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